Две крупнейшие сети быстрого питания постоянно конкурируют за внимание потребителей. Рассмотрим ключевые показатели популярности KFC и McDonald's в разных аспектах.
Содержание
Глобальные показатели
| Критерий | McDonald's | KFC |
| Количество ресторанов | 40,000+ | 25,000+ |
| Страны присутствия | 100+ | 150+ |
| Годовой доход | 23 млрд $ | 27 млрд $ |
Популярность в России
- По количеству точек: McDonald's лидировал до 2022 года
- После ребрендинга "Вкусно — и точка" KFC увеличил отрыв
- В Москве KFC имеет более плотную сеть расположения
- В регионах McDonald's традиционно был популярнее
Предпочтения потребителей
По возрасту
| Возрастная группа | Предпочтение |
| Дети 7-12 лет | McDonald's (игрушки в Happy Meal) |
| Подростки 13-19 | KFC (острее вкусы) |
| Взрослые 20-35 | Примерно одинаково |
По времени дня
- Завтраки: McDonald's (больше вариантов)
- Обеды: KFC (курица как основное блюдо)
- Вечер: McDonald's (быстрые бургеры)
Ценовая политика
- Средний чек в McDonald's: 350-450 рублей
- Средний чек в KFC: 400-500 рублей
- KFC предлагает больше больших наборов
- McDonald's имеет более дешевые базовые позиции
Маркетинг и продвижение
| Аспект | McDonald's | KFC |
| Рекламный бюджет | 1.5 млрд $ | 1.2 млрд $ |
| Соцсети | Больше вовлеченности | Более виральный контент |
| Акции | Частые локальные | Крупные федеральные |
Качество и разнообразие еды
- McDonald's: стандартизированный вкус, узнаваемость
- KFC: более выраженные вкусы, острота
- Вегетарианские опции: McDonald's предлагает больше
- Кулинарные новинки: KFC чаще обновляет меню
Итоговое сравнение
По разным параметрам лидерство распределяется так:
- Глобальный охват: McDonald's
- Доход: KFC
- Количество стран: KFC
- Узнаваемость бренда: McDonald's
- Лояльность клиентов: примерно одинаково
